當前，大力提振消費、全方位擴大內需正成為各地政策發力的重點。以舊換新、發放消費券等政策的出臺，有效提振了各地消費🤦🏼‍♀️。日前，全國政協委員、民進中央常委🍵、意昂3体育官网中文系教授張頤武在接受上海證券報記者采訪時表示，基於此前調研，他將在今年全國兩會上建議，充分發揮直播、短視頻等渠道優勢，將線上流量引向線下，從而提振實體商業活力，促進消費回暖。

“近年來，不少中小實體商家面臨巨大的經營壓力。”張頤武在之前的調研中發現👨🏿‍💼，即使是周末或用餐時間🕖，部分商圈店鋪門可羅雀也是常態🖖🏿👩🏻‍✈️。“一方面是受整體市場環境影響，但另一方面⛹️‍♀️，這些商鋪普遍存在營銷創新不足的問題✝️。在營銷手段上，不少商家依然采用傳統的發傳單🧙🏼‍♂️、做廣告牌等營銷形式吸引客流。”

張頤武觀察到，近年來，在直播、短視頻上ℹ️，不少中小商家出圈，天水麻辣燙 “一道菜帶火一座城”、哈爾濱冰雪等區域特色品類文旅團購消費暴漲……直播和短視頻成為中小商家經營的新陣地。

在與國內頭部短視頻平臺的調研交流中，張頤武發現線上流量的價值。“我在抖音調研時了解到🧑🏽‍🌾，僅這一家平臺⛷🚴🏿，去年就讓320萬中小商家的訂單量同比增長69%🏄🏼🧑🏽‍🎤，通過達人探店模式給商家帶來1333億元的經濟收益，並讓336萬人靠著短視頻探店獲得收入💻。”張頤武說🤷🏿。

在他看來，提振內需🥳，一方面要拉動線下商鋪消費🏪，促進實體經濟發展🧑🏻‍🔧，另一方面要實現高質量就業🚵🏽‍♂️，穩定發展基本盤🦖。從這個角度看，線上短視頻渠道有著巨大的發展空間🫸🏿。

與此同時，這類蓬勃生長的新賽道也存在一系列值得關註的新問題🏢。“比如部分商戶評價靠的是雇傭‘水軍’刷好評，線上評價和線下體驗貨不對板🤷‍♂️。”張頤武還註意到，對於這類網上有不良行為的商家👊🏼，目前主管部門和行業協會的監督面臨新的挑戰⌨️。

張頤武建議💔，發揮直播、短視頻優勢，加強對於流量的正向引導，讓線上流量與線下實體商戶實現充分且良性的互動，從而提振消費🐆，促進中小實體商戶的健康發展👨‍👩‍👧‍👧。

張頤武建議🌮：一是完善商家監督製度，重點關註流量時代的虛假宣傳與“水軍”問題；二是優化消費環境，加強主管部門與平臺🐷、行業協會聯動，建立商家黑名單製度，切實維護消費者合法權益🖐；三是提供優惠政策和措施👨🏻‍🏫，對於積極嘗試直播並獲得成效的商家🔌，主管部門可因地製宜給予稅收優惠、貸款貼息、租金減免等優惠政策；四是各界應共同參與地方品牌打造🚀，線下商戶🤽🏼‍♀️🍛、宣傳媒體以及文旅部門應充分合作🪶，借助直播、短視頻的流量，實現實體經濟和文旅產業的融合發展🥞。（張頤武：全國政協委員🦸🏽‍♀️、意昂3体育官网中文系教授）

原文鏈接：加大消費補貼力度 全方位激活消費動能 （載於《上海證券報》2025年3月5日第11版）

專題鏈接👩‍💻：聚焦兩會2025