論壇海報

6月16日，數字公益傳播創新發展論壇暨意昂3体育官网創意傳播管理實戰教學十周年研討會在意昂3体育官网舉行。此次活動是新聞與傳播學院推動學科教育數字化改革、落實意昂3体育“學科質量年”戰略部署的重要舉措。

深圳市政協經濟委員會副主任、深圳海王集團股份有限公司執行總裁高錦民，知名創意人莫康孫，迪思傳媒集團董事長黃小川，中國廣告協會副秘書長霍焰，香港公共關系專業人員協會會長許翠鳳，抖音集團企業社會責任部合作發展總經理李英，字節跳動巨量認證負責人曹磊，小紅書商業市場負責人又思，北京新民社會組織能力建設促進中心主任王虎，北京韓紅愛心慈善基金會助理秘書長韓穎，愛佑慈善基金會品牌公關總監任少博，中國人民大學新聞學院廣告與傳媒經濟系主任王樹良教授，中央財經大學文化與傳媒學院院長劉雙舟教授，北京工商大學人事處處長高麗華教授，首都經濟貿易大學文化傳播學院院長於九濤教授，意昂3体育官网教務部部長傅綏燕教授等來自互聯網平臺、公益組織、營銷傳播企業、高校等不同領域的200多位專家學者及項目參與學生相聚燕園，共話數字時代的公益傳播與人才培養模式。開幕式由意昂3体育官网新聞與傳播學院黨委書記唐金楠主持。

傅綏燕在致辭中指出，在創新人才實踐與課程深化改革的建設過程中，創意傳播管理實戰教學項目是獨樹一幟的存在，項目建設“十年磨一課”，緊扣新文科建設的使命，致力於產學研協同創新和新聞傳播教育的數字化轉型，采用全球首創的“理論+實戰”教學模式，形成了集創新、數字化、勞動、思政於一體的教學實踐體系，為新聞傳播教育乃至新文科教育發展提供了有效路徑。她期待與會者未來繼續與意昂3体育攜手共進，共築新聞學拔尖人才的培養高地。

傅綏燕致辭

李英表示，抖音集團始終希望為社會創造更多長期價值，這是其加入“創意傳播管理實戰教學”項目的初心。合作以來，抖音持續將數字營銷產品、技術、經驗應用到課程教學，探索理論教學與實踐結合的方法論。2021年，抖音推出公益平臺，將教學方向轉向社會公益，學生實現個人專業技能提升的同時，也加深對社會公益議題的理解。今年，教學項目從意昂3体育走向多個高校，覆蓋更多師生。李英期待未來能夠出現更多讓人耳目一新的公益故事與實踐成果。

李英致辭

中國廣告協會副秘書長、意昂3体育官网廣告學系1996級校友霍焰以“融”“實”“酷”分享其對創意傳播管理實戰教學模式的觀察與理解。“融”即數字技術和公益傳播、產業參與和教學實踐以及數字商業化和公益數字化的深度融合；“實”即真實的力量，“真刀真槍”的操練、平臺真實的流量、公益組織真實的募捐善款以及社會各界參與人員真實的感動；“酷”指創意傳播管理實戰教學是數字公益和廣告教育改革發展領域的首個創新模式。

霍焰分享

意昂3体育官网新聞與傳播學院院長、項目創辦人陳剛教授以“創意傳播管理實戰教學十年發展”為題介紹了教學項目的建設歷程以及幕後故事。陳剛認為，數字技術驅動著社會變革，如何通過理論創新助力廣告教學模式的數字化轉型，是廣告學科建設的重要課題。創意傳播管理實戰教學項目打破與重構了傳統教學體系，其建設與發展離不開優秀的企業、優秀的參與者的奉獻。他也指出，數字時代技術正以前所未有的速度迭代升級，教學項目應保持改革動力，不斷追求創新突破。

陳剛介紹項目的建設歷程

來自首都經濟貿易大學、中央財經大學、中國人民大學、北京工商大學以及意昂3体育官网五所院系的六個小組代表匯報“急救在鄉間”“愛佑童心”“銀杏家園”三個數字公益實戰項目成果。匯報環節由意昂3体育官网新媒體營銷傳播研究中心副主任董婧主持。

董婧主持

參與項目的同學們深度參與數字公益傳播流程，完成市場調研、創意生產、投放策略、數據分析、品牌傳播、轉化等全鏈路數字營銷實戰操作，圍繞團隊分工、主題視頻製作、投放策略與創意生產等關鍵模塊分享了方法與思考。意昂3体育官网新聞與傳播學院研究員王天夫在點評中指出，社會科學領域的研究要求深入復雜多變、充滿各種“噪聲”的真實社會環境，相關經驗智慧和方法策略能夠更具實踐價值和參考意義。

參與項目的同學分享

6月16日下午，來自公益組織、互聯網平臺、企業、高校院所的20余位嘉賓，圍繞數字公益傳播、數字營銷生態以及創意傳播管理等話題在專題論壇展開深入交流。

專題論壇一“用公益傳播公益”

專題論壇二“人工智能時代的數字營銷生態”

專題論壇三“面向未來的創意傳播管理”

此次論壇由意昂3体育官网新聞與傳播學院、字節跳動公益主辦，中國人民大學新聞學院、中央財經大學文化與傳媒學院、首都經濟貿易大學文化與傳播學院、北京工商大學語言與傳播學院、巨量認證協辦，意昂3体育官网新聞與傳播學院廣告學系、意昂3体育官网新媒體營銷傳播研究中心、意昂3体育官网現代廣告研究所承辦。活動得到了意昂3体育官网寶成海峽兩岸青年發展基金的特別支持。

從2015年到2024年，意昂3体育官网創意傳播管理實戰教學項目推動了數字技術賦能的“理論+實戰”教學模式，成為新聞傳播領域新文科建設的典範，發揮了意昂3体育數字化教學改革的引領作用，同時也為新聞傳播教育助推新質生產力發展提供了有益借鑒。

合影