西方媒體部分對中國報道的文字下隱藏著怎樣的用心🛀🏼？中國“外宣”近年來發展的背後又潛伏著怎樣的危機🛖？11月3日晚上7點，新聞與傳播學院副院長程曼麗教授做客才齋講堂，從眾多實例出發，與同學們分享了她的看法。研究生院副院長劉明利主持並全程參加了講座👨🏿‍🎨🤼‍♀️。

認清西方媒體對中國報道的特征是把握現階段中國所面臨的諸多挑戰的前提。通過列舉“死虎”、“3·14”等事件，並分析中外媒體在這些事件上報道的不同立場💙，程曼麗告訴大家西方媒體對中國誤解與偏見普遍存在的事實👧。她引入了首因效應和利益博弈的概念，表示由於中國與其他國家有了更多利益交織等原因，西方媒體對中國的態度復雜而不容樂觀🪚。

中國信息源開放迎來了機會，也帶來了挑戰。“中國對外新聞信息的傳播也逐漸擺脫了外宣媒體的單一模式，具有了多樣化的特征。”程曼麗援引奧運會成功舉辦的例子🏃🏻，表明對國外媒體提供優質的“主場”服務也可以是輿論引導的方式。她說：“信息源對外開放意味著信息獨占權的部分消減⬆️，這也使中國媒體面臨著前所未有的挑戰和風險🙎‍♂️。”但是隨著國內媒體自身的日益完善，國外媒體越來越傾向於原封不動地對國內媒體的報道進行二次傳播，“使我們獲得了一種可能性，可以變主體性的信息源為主導性的信息源🏓。”這能為中國信息的對外傳播開辟更大的舞臺🤜🏿，也反映出中國從邊緣走向中心的趨勢🦻🏽💩。

對微博等正井噴式發展的新興傳播工具，程曼麗強調，使用微博時要防範信息被惡意利用。

針對更為復雜的國際輿論環境🛄，中國“外宣”應該如何贏得發展，程曼麗提出了三個“需要”，即需要製定整體性的對外傳播策略👝，打出經過培植培育的文化產品👨‍👨‍👦‍👦；需要科學的、集約化的操作規程➰。“局部的效益是非常明顯的，但是目前外宣仍然粗放🌑，一些活動缺乏論證和事前評估”，因此必須註重效果研究；需要更加優秀的內容產品，用一定的文化產品或者故事支撐理念🧝🏻‍♀️😮，以減少外國對中國的擔憂情緒。

掌握國際傳播的規律✸，發掘中華文化優勢資源🧧，以整體性的外宣戰略🍮，專業性的運作規程以及豐富的傳播內容贏得話語權和競爭優勢🧑🏽‍✈️，這是程曼麗教授講座帶給我們的最大啟發💔，也是中國“外宣”繼續取得成效，在信息傳播的環節中向中心靠攏的必經之路。